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Kaiyun官方网:演唱会效益是否可持续

2024-01-21 00:34:04
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本文摘要:演唱会效益是否可持续

10月12日至15日,周杰伦上海站演唱会连开4天。

演唱会效益是否可持续

10月12日至15日,周杰伦上海站演唱会连开4天。继海口、呼和浩特和天津之后,周杰伦在上海再次掀起“演唱会经济”的热潮。

外卖数据印证了粉丝们对城市线上餐饮及零售的消费拉动。

饿了么数据显示,10月12日当天,平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%,徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单量更是增长显著。徐汇区日环比增长44%,附近的长宁区增长56%。

体育场周边小区的阳台、天桥下等都成为“野生看台”,不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”。美团、大众点评数据则显示,周杰伦上海演唱会期间,上海的旅游消费订单较去年同期增长100%。

上海地区餐饮堂食订单量较去年增长超150%。

不仅是上海。饿了么数据显示,周杰伦演唱会期间,其他四座城市的夜宵外卖量均环比增长一倍及以上。

海口游客外卖量环比前一周增长83%,呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。以太原为例,四天演唱会夜间订单量较前一周环比增长144%。

具体到细分品类来看,夜宵消费主要拉动的就是烧烤、小龙虾等美食外卖的增长。以呼和浩特和太原为例,演唱会期间烧烤外卖量环比均增长160%,天津的小龙虾外卖量环比增长120%。

举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长,以海口为例,清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上,太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海,小龙虾以及本地特色的本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

今年大火的演唱会经济拉动了诸多城市文旅消费的增长。

据天津市文化和旅游局官方,周杰伦演唱会总计观众人数18.5万人次,其中本地观众占比38%,外地观众占比62%,累计综合消费带动超过30亿元。四天的演唱会也同样带动海口旅游收入9.76亿元,呼和浩特旅游收入28.80亿元,太原累计游客环比增长了111.46%。

中秋国庆假期过后,错峰秋游体验更佳,各大城市热门景点、公园再次迎来较大客流。而将演唱会与秋游、citywalk主题结合,成了部分用户新的旅行选择。

外界关注的一个问题是,单单靠数日演唱会为各城市带来的订单和游客,并不一定可持续。清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭分析称:“单纯靠演唱会拉动城市消费是不可持续的。”那要如何避免演唱会对城市消费带来的拉动只是“昙花一现”?刘旭认为,只有当不同文化消费需求得以持续满足,人们恢复了对线下文娱活动的消费习惯,才能让由此带来的经济效益持续化。

否则,人们也会对单一文娱形式形成审美疲劳。不同人群对休闲活动的需求也是差异化的,需要做更进一步区分和细化,才能激发潜在的需求。

(综合“上观新闻”《经济日报》等)


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